Tämänkertainen kotitehtävä tuntui alussa erityisen mieleiseltä. On tullut pikku hiljaa huomattua, että teoriajuttujen pyörittely ei vaan suju minulta. Mitä nopeammin pääsee käsiksi oikeisiin hommiin, sitä parempaa tulosta tulee. Ja tehtävän kilpailuasetelma antoi tietenkin tehtävään vielä oman mausteensa. Parin viikon päättömän pinnittelyn ja kilpailijoiden seurannan jälkeen tuli kuitenkin huomattua, että kyllä sitä suunnitteluakin pitäisi malttaa tehdä.
Feeling Well
Tehtävän teema löytyi helposti. Koska yksiselitteisenä tavoitteena oli voittaa kotitehtävä, päätimme valita mahdollisimman laajan ja monipuolisen teeman. Tämä osoittautui jälkeen päin arvioiden vääräksi valinnaksi, sillä kapeammalla teemalla olisi ollut helmompi houkutella sopivia seuraajia. Mutta joka tapauksessa lyhyen keskustelun päätteeksi päädyimme ihmisen kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin eli perustimme Pinterestiin Feeling Well -profiilin ja sille sopivat boardit.
Pinterestin mukaan PR-luvun nostamisessa oleellisinta on se, miten muut käyttäjät sitoutuvat kuviisi. Omien uusien kuvien lataaminen ei ole lainkaan niin arvokasta kuin kuvien uudelleenpinnaus. Ja vaikka omalla seuraamisella on merkitystä, on seuraajien saamisella huomattavasti suurempi merkitys. Toisaalta taas saat pisteitä siitä, että joku kommentoi juuri sinun lataamaasi kuvaa, repinnien commentteja ei sinun hyväksesi lasketa.
Menestys Pinterestissä, niin kuin muissakin sosiaalisissa medioissa, perustuu siihen, että saat mahdollisimman paljon seuraajia omalle profiilillesi. Strategiana oli siten olla mahdollisimman aktiivinen ja tehdä itsensä tykö mahdollisimman monessa paikassa.
Sovimme myös, että käymme läpi vaikutusvaltaisimmat profiilit ja suosituimmat pinnit. Erityisesti suosituimpien pinnien repinnitys osoittautui tehokkaaksi.
Aloin arvioida sitä, miksi toiset profiilit ovat toisia suosituimpia ja mikä näitä suosituimpia yhdistää. Ainakin seuraavat asiat näyttäisivät olevan suosikeilla kunnossa.
- hyvä ja asianmukaiset kuvatekstit. Ei siis hakukonetta varten ylioptimoitu
- persoonalliset tyylikkäät boardit
- tilastojen mukaan ruokakuvat ovat kaikista suosituimpia
- kuvat pitää olla oikein kategorioitu
Kiinnostavaa on se, mitä pitää tehdä, että saa omat kuvat nousemaan hakutuloksissa. Itse ainakin käytän Pinterestissä hakutoimintaa, mutta en ole vielä ymmärtänyt millä kriteereillä kuvat hakutuloksissa valikoituvat.
Lopulta turvauduimme myös seuraajien ostamiseen. Tämä olikin mielenkiintoinen prosessi, sillä ostajat pistetään jonoon odottamaan seuraajia. Mekin jouduimme viikon jonotuslistalle, ja uusien seuraajien piti olla kasassa 12.6. Mutta niin vain kävi, että ei niitä seuraajia ikinä tullutkaan, ja näin meni kymmenen taalaa hukkaan.
Kilpailija-analyysi
Seurasin alusta lähtien kilpailijoiden toimia. Heti alusta oli selvää, että Insider Finland vetää pisimmän korren tässä kisassa. Riittävän kapeaksi valittu teema näytti toimivan hyvin eli Pinterestistä on helppo löytää kaikki Suomesta tykkäävät ja kiinnittää heidän huomionsa. Hatunnosto Insiderille.
 |
| Kilpailevan joukkueen PR 27.5. |
Onko tästä mitään hyötyä oikeassa elämässä?
Taustalla pyöri koko ajan ajatus siitä, kuinka hyödyntää Pinterestia omassa liiketoiminnassa. Pinterest on todella kätevä paikka yrityksen kuvagallerialle, ja mikä parasta, galleria on helposti jaettavissa ympäri maailmaa. Pinterestin kuvat voi myös upottaa omille nettisivuille eli niistä tulee helposti osa sähköistä kokonaisuutta.
Mutta onko Pinterestillä vielä todellista merkitystä matkailumarkkinoinnissa? Suurin osa käyttäjistä näyttäisi olevan amerikkalaisia, toki muidenkin määrä kyllä näyttäisi lisääntyvän nopeasti. Itse olen jo tehnyt yhden matkakohdevalinnan pelkästään Pinterestin kuvien takia, joten miksei joku muukin voisi tehdä? Kuvien pitää kuitenkin olla todella hyviä ja erikoisen kauniita, että ne erottuvat jotenkin edukseen. Oleellista näyttäisi olevan myös se, että yritysboardeihin laitetaan myös muita kuin omia markkinointikuvia. Näin ihmisten mielenkiinto säilyy paremmin.
Zepppelin
Toinen osa kotitehtävää oli opetella käyttämään jotain sähköistä viestintävälinettä. Me valitsimme työkaluksi Zepppelin-nimisen ohjelman. Ohjelma voisi olla oikein käyttökelpoinen omassakin yrityksessä, mutta käyttökokemus tässä tehtävässä jäi varsin vaatimattomaksi. Kasasimme toki kaiken tarpeellisen Zepppeliiniin ja pidimme sitä kautta yhteyttä, mutta päälimmäiseksi jäi fiilis siitä, että tietoa pitäisi pystyä lajittelemaan paremmin, jotta asioihin olisi helmpompi palata. Tämä lienee mahdollista ko. ohjelmassa, mutta kaikki toiminta keskittyi tällä erää pinnittämiseen.
